Фірмовий стиль – це принцип побудови всієї візуальної комунікації зі споживачем. Комплекс корпоративних атрибутів, який виражається за допомогою різних рекламних матеріалів. Одна ідея, виражена в однакової графічній формі – від плакатів та сувенірної продукції до дизайну корпоративного сайту.
Фірмовий стиль є конкретним проявом позиціонування, що виділяють вашу компанію серед конкурентів, дозволяючи споживачеві чітко ідентифікувати пропонований йому товар або послугу. Таким чином, фірмовий стиль є найважливішим елементом практичного маркетингу, дозволяючи вашої компанії зайняти свою нішу в сприйнятті споживача.
В основі корпоративного стилю знаходиться логотип (або товарний знак). При його розробці, здійснюється аналіз конкурентів, а на підставі аналізу знаходять диференціює елемент (простіше кажучи – те, чим ваша компанія відрізняється від інших). Потім розробляється сам логотип, який в графічній формі закріплює диференціює елемент. Іноді при розробці можуть використовуватися: технологія продажів, проведені соціологічні дослідження або географічне місце розташування компанії. У підсумку, споживач бачить легко запам’ятовується і унікальний логотип, без праці ідентифікуючи його саме з вашим бізнесом.
Що входить в фірмовий стиль:
- логотип;
- персонаж (заміщає логотип або доповнює його);
- фірмові кольори;
- комплекс всіх POS-матеріалів ( буклети , каталоги , візитки , листівки );
- сувенірна продукція (ручки, брелоки, посуд);
- зовнішня реклама (банери, плакати, білборди, лайтбокси);
- дизайн корпоративного сайту;
- брендбук – свого роду, кодекс правил по використанню, розміщення і застосування всіх перерахованих вище компонентів фірмового стилю.
